La radio comercial

Las creaciones publicitarias para radio requieren determinadas particularidades que obedecen a la propia personalidad del medio.  Necesita, al igual que el resto de medios, una reflexión, planificación, originalidad y especialmente conocer a qué público va dirigido.  Sin embargo, la campaña publicitaria en radio debe saber suplir la carencia de imágenes con el énfasis del locutor, con los efectos sonoros y demás elementos específicos del medio.

Existen diversos formatos estandarizados, además de otras variantes de fórmulas que sean producto de la creatividad y originalidad de los profesionales.  En principio, se pueden adoptar los siguientes formatos; la venta directa, es decir, la mera descripción de las cualidades del servicio, producto o idea que se quiera anunciar, resaltando aquellos atributos diferenciadores con el resto de los productos similares en el mercado.

El diálogo entre dos o más personajes, cuya conversación desvele las grandes ventajas que presenta el objeto del anuncio, su atractivo precio, prestaciones, ofertas, etcétera.  El anuncio que se vale de testimonios se usa con frecuencia también en la televisión.  Otra posibilidad para dar forma a un anuncio es plantear un problema y ofrecer la solución, la cual viene dada por el producto o servicio.  Los anuncios de radio cantados y acompañados con música también es una opción, pero más frecuente es el mensaje parcialmente cantado y hablado.