La radio en español gana terreno en USA

El tiempo en que las emisoras de radio hispanas tenían que soportar el rechazo del mercado norteamericano ha pasado, anteriormente los representantes de publicidad no eran admitidos en los concesionarios de automóviles ni en las cadenas de almacenes.

Debido al aumento de la población de habla hispana y a sus preferencias por escuchar la radio, este medio esta atrayendo la publicidad de todos los sectores.

Ahora las emisoras en español ocupan los primeros lugares de sintonía en muchas de las ciudades de los Estados Unidos, no solo en conteos regionales sino en las encuestas a nivel nacional.

Las emisoras de radio se encuentran clasificadas en categorías, las más importantes siempre han sido: rock, country, hispana, y contemporánea adulta;   desde 1998 la cantidad de oyentes de las categorías han bajado excepto en la categoría "hispana" que por el contrario ha mostrado el incremento más notable de todas.

Mientras en 1998 la categoría Hispana tenía un 6,7% del mercado en el 2005 el porcentaje subió a un 10,2% en otros estados el cambio va desde un 5% hasta un 14,2%.

Es por esto que una de las emisoras de radio en español más importante acaba de cambiar su formato intentando atraer más oyentes, la propuesta combina música de los setenta, ochenta y noventa con valores familiares hispanos.

Aunque el aumento de la población hispana ha desempeñado un papel importante en el crecimiento de la radio en español, las empresas de publicidad se han sentido también atraídas por la lealtad de los escuchas y por la cantidad de tiempo que oyen sus programas, comparados con los oyentes en lengua inglesa, que cambian de estación cuando sale la publicidad o el género de música varía.

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