Los expertos y los profesionales del sector publicitario desde hace un tiempo están manifestando la etapa de crisis que está pasando la industria, debido a que los anunciantes reducen las inversiones publicitarias o bien las dirigen a soportes no convencionales que suponen menor coste.  La economía está resentida y esto se manifiesta en todas las áreas. 

La radio, los periódicos y revistas, parecen ser los medios de comunicación que peor parte reciben.  Por lo general, declaran presentar peores cifras de crecimiento por ingresos publicitarios que el pasado año.  La recesión económica obliga a las compañías anunciantes a reajustar e investigar otros medios alternativos para lanzar sus campañas.

La publicidad online por lo visto es la solución al reajuste presupuestario, además de ofrecer también una alta cobertura de público objetivo, además de capacidad de segmentación del mismo, e innovación en nuevos formatos.  El bajo coste respecto las inversiones que requieren los otros medios están posicionándolo es uno de los soportes más vivos en publicidad.