Se ha publicado un informe, elaborado por The Fournaise Group, que alerta sobre la no eficacia del marketing y pretende analizar las causas que originan este derroche de recursos que padecen la gran mayoría de empresas.  Las cifras se derivan de las respuestas obtenidas de 3 mil profesionales del sector y, éstas reflejan que el motivo más influyente es que no se disponen de métodos adecuados que midan el grado de eficacia de las campañas emitidas.

Se desprende de este estudio que las empresas pertenecientes a países que gozan de una economía más madura y saludable, tales como Estados Unidos o Inglaterra, cuentan que menor rentabilidad publicitaria.  En cambio, países con economía en expansión como China, padecen menos ineficacia publicitaria.  Asimismo, existe una diferencia de rentabilidad teniendo en cuenta si se trata de business to consumer o bien business to business, siendo esta primera la que más pérdida tiene.

Otros factores que favorecen a esta acusada situación, como la saturación publicitaria así como la existencia de un consumidor cada vez más exigente.  Pero sin duda, la prioridad para los profesionales del marketing debe ser obtener un sistema que les permita saber con rotunda claridad los resultados de una campaña, de forma que puedan saber en qué situación se encuentran y las medidas que se deben tomar ante ella.