El grupo norteamericano Emsense, ha desarrollado un sistema basado en una innovadora tecnología que permite medir la actividad neuronal del cerebro humano ante los estímulos que se lanzan en los anuncios publicitarios.  Ofrece, por tanto, la posibilidad de conocer las reacciones que causan las imágenes y sonidos que se emiten, de forma que sirve como herramienta muy válida a la hora de la creación de los mensajes comerciales.  Este método tecnológico ya fue ideado con anterioridad, pero Emsense manifiesta haber logrado resultados de mayor fiabilidad que nunca.

Más 5.000 voluntarios han realizado una serie de pruebas que han permitido la obtención de datos para concluir y determinar fórmulas matemáticas que expliquen las reacciones fisiológicas que se presentan ante los impulsos o incentivos a los que se han sometido.  Las pruebas han consistido en que cada persona se ha colocado un dispositivo que mediante unos sensores explora y reconoce la actividad cerebral, así como las pulsaciones, la temperatura corporal, el parpadeo de los ojos, la frecuencia respiratoria y todos aquellos movimientos involuntarios que describen las reacciones.

La creación de Emsense puede ofrecer múltiples aplicaciones, especialmente en el ámbito publicitario, puesto que puede mostrar en qué medida la publicidad está siendo realmente efectiva y qué nivel de impacto causa en el mercado objetivo.  La interpretación de los datos y gráficos que presenta este método recaba información esencial para el sector publicitario, ya que pueden conocer si la reacción ante un anuncio ha sido negativa o no, o bien si logró acaparar la atención causando el impacto deseado.