La tendencia que se está produciendo en el Reino Unido en cuanto las campañas online se está dando de forma generalizada en diversos países.  Los presupuestos publicitarios cada vez está destinados en mayor medida a soportes interactivos, y la previsión es que la publicidad televisiva se vea superada en este aspecto ya en el próximo año.   Los datos obtenidos de estudios sobre la dirección que tomará la industria publicitaria, indican que en el presente año 2008, el 31 por ciento de la inversión se dirigirá a las campañas online, mientras que la televisión recibirá tan sólo el 1 por ciento.

Actualmente, Gran Bretaña está siendo el país que más esfuerzo económico está dedicando a la publicidad online.  De hecho, ya desde el 2006 las previsiones que se habían realizado bajo el estudio The Interactive Advertising Bureau, indicaba que este tipo de publicidad recogería un 10,5 por ciento del total presupuestario.  La marcada diferencia que posee el Reino Unido con el resto de países, se debe a que la televisión más seguida en la BBC, cuyo canal se inició como servicio público y se financia con los pagos de su audiencia por poseer y usar un aparato.

Las campañas online resultan mucho más económicas a las empresas anunciantes que las televisivas, y cada vez acogen a más público ya que cada vez se conectan más usuarios a la red y tiene mayor hábito y conocimiento de ella.  De todas formas, cabe decir que los anuncios en televisión siguen procurando éxito en las campañas.  Los programas sólo se ven interrumpidos 5 veces, por lo que la saturación es menor y el impacto mayor.