Mediante la publicidad se persiguen los objetivos de ofrecer información sobre el objeto publicitado y sobre todo, se pretende incitar a los consumidores a adoptar ciertas actitudes ante el mensaje que se emite.  En definitiva, la publicidad es una forma de comunicación que posee un lenguaje propio.  Se puede valer de imágenes y formas que se muestren atractivas con el fin de provocar el interés y captar la atención de quienes las perciben.  Así mismo, se puede componer de un texto creativo que sea suficientemente persuasivo como para que el público objetivo recuerde esa marca, producto o idea que pretende dejar huella en la memoria del consumidor. 

Al igual que el signo lingüístico, el mensaje publicitario presenta dos partes: el contenido y la expresión.  El contenido hace referencia a la realidad que se desea transmitir y, la expresión, engloba todos aquellos signos lingüísticos y no lingüísticos que se usan para atraer la atención de la audiencia.  Una precisa adecuación de estos recursos junto con el componente creativo, garantizan que un anuncio logre su objetivo.

Por otro lado, se debe tener en cuenta, por tal de conseguir la eficacia publicitaria, dos aspectos que determinan, en gran medida cómo será el anuncio, se trata del medio y del receptor final.  Por tanto, según el medio elegido y el consumidor al que se dirige el mensaje, se adoptarán unas formas u otras, un tipo de música, de voz, de colores, así como un tipo de lenguaje o vocabulario.  Estos parámetros siempre estarán en función de estos dos factores.