La publicidad está presente en todo nuestro entorno cotidiano y aunque existe cierto rechazo por el exceso que impera y por la acusada incitación a consumir, también se le debe reconocer que aporta una serie de beneficios en la sociedad moderna.  La existencia de campañas publicitarias permite al consumidor conocer las variantes que hay en el mercado, en cuanto a precio, calidad, prestaciones, etcétera.

Este conocimiento posibilita al usuario la capacidad de elección en función de sus intereses o gustos y, con ello, se genera una mercado competitivo que al fin y al cabo favorece al cliente final, debido a que las compañías se ven obligadas a mejorar sus precios, productos y demás aspectos para lograr que su producto o servicio sea comprado. 

Por ello, no sólo hace que los precios sean más bajos, si no que incita a la innovación, puesto que se debe mostrar al mercado nuevas y atractivas prestaciones que le diferencien de su competencia.  Además, la publicidad no sólo informa, también forma.  No todas las campañas pretender obtener una venta.  La publicidad también trabaja para la concienciación de hábitos saludables, conductas cívicas o advertencias a favor de la población.