La Asociación de Anunciantes de Estados Unidos ha elaborado una encuesta que trata la posición que ocupa el medio televisivo en las inversiones publicitarias y el nivel de eficacia que ofrece.  La mayoría de los encuestados, el 62 por ciento, declara que el medio por excelencia de publicidad está perdiendo su efectividad.  A esta situación se añade la fuerza con que se está introduciendo la publicidad digital y la implantación de la tecnología DVR.

Si cada vez más personas dedican más tiempo a estar conectados a la red y esto ya supone pasar menos horas delante del televisor, ahora la tecnología DVR ofrece que el usuario puede escoger y grabar aquellos programas que le interesen de la parrilla televisiva y verlos hasta una semana después de ser emitidos.  Esto comporta la supresión de la atención a las campañas emitidas en televisión. 

Parece ser que todo está en contra de la televisión en cuanto a la publicidad, porque también se ha mencionado como factor que agrava más esta situación la falta de renovación de la creatividad de los anuncios en televisión, además de la disgregación entre la actividad creativa y la planificación de medios.  Y, es que para establecer una estrategia de comunicación es imprescindible conocer el medio ya que es necesario que la idea y la ejecución de la misma estén en sintonía.