Los Juegos Olímpicos encarecen la publicidad

En el 2008 se celebrará en Pekín los próximos Juegos Olímpicos lo que supone un importante incremento de ingresos para la televisión pública china, la CCTV, dado que los espacios publicitarios en las franjas horarias de máxima audiencia han aumentado un 16% del precio respecto al año pasado.  La CCTV ha recibido 673 millones de euros en la subasta de venta.

Para los anunciantes significa una importante oportunidad de promoción el hecho de patrocinar los espacios televisivos que tengan relación con los Juegos Olímpicos.  Este año, los bancos chinos también han querido participar en el patrocinio. El Banco de China, por ejemplo, invirtió 8,2 millones de euros para patrocinar de forma exclusiva un programa de televisión vinculado a las olimpiadas. 

Un informe de WWP realizado recientemente nos muestra que efectivamente el 68% de los chinos aficionados al deporte se muestran considerablemente más interesados en las marcas que patrocinan los Juegos que en las que no.  Por ello, la empresa china de productos lácteos ha destinado 8 millones de euros para constar en un programa que relata las biografías de los deportistas chinos que han obtenido medallas en los Juegos Olímpicos.

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