Los nuevos medios publicitarios 

Las posibilidades que ofrecen el medio de Internet y la aparición de las nuevas tecnologías han producido un importante giro al mundo publicitario.  Los medios convencionales se encuentran sujetos a limitaciones de espacio y tiempo, y éstas se han visto superadas por las ventajas que presta la publicidad a través de Internet o bien mediante el móvil. Se obtiene, gracias al carácter inmediato y de gran alcance que poseen, un contacto más cercano entre empresa y consumidor. 

Los profesionales de la creatividad, cada vez personalizan más los mensajes que lanzan al público objetivo y pueden medir de forma inmediata la eficacia de las campañas, de forma que pueden evaluar si se han alcanzado los resultados y en su defecto, anticiparse y rediseñar las estrategias del márketing directo.  Diversos estudios realizados por importantes consultoras analizan las nuevas tendencias en el sector, y todas ellas revelan el rápido desarrollo de la publicidad online,  y el aumento del presupuesto total destinado. 

De hecho, el medio televisivo y la prensa, cada vez generan menos impacto en los consumidores, así lo afirma el informe recientemente elaborado por Booz Allen Hamilton, en el que tan sólo un 5 por ciento de las personas encuestadas reconoce estar influido por los anuncios emitidos en los medios tradicionales.  La publicidad interactiva va acaparando cada vez más terreno, en España ya supone el 5 por ciento del gasto total. Se estima que en los dos próximos años se alcanzará entorno un 28 por ciento de media por año.  Sin duda, los medios interactivos serán el futuro de la difusión comercial.

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