Los nuevos retos de la publicidad

Desde hace un tiempo los avances tecnológicos han ido invadiendo nuestros espacios personales, es el caso de la tv digital, la telefonía móvil, el internet y el uso del ordenador.

La televisión digital es un hecho en muchos países del mundo permitiendo la interactividad entre el público y la programación, de igual forma la telefonía móvil suma a los servicios de telecomunicaciones e internet la posibilidad de elegir entre más de 20 canales de tv.  Además de esto se empieza a producir un cambio menos enfocado a la publicidad pero igual de importante, se refiere a la nueva medición del rating.

USA se encuentra estudiando la posibilidad de realizar el cambio de los people meter (PM) por los portable people meter (PPM). Con esta nueva alternativa se podrán realizar los registros de la información recibida por la persona las 24 horas del día sin importar su posición.  Este nuevo proyecto se está llevando a cabo con la empresa Arbitron y bajo el nombre de Proyecto Apollo.

Los medidores tradicionales de rating hacen un proceso “pasivo” mediante el cual se toma la información de cada televisor, aunque no tenga a nadie observándolo, el proyecto actual es registrar el rating “activo” que permita establecer el contacto del público con un medio audiovisual en cualquier momento del día.

Esta necesidad de medir el rating nace principalmente de los anunciantes que pretenden conocer con exactitud las razones que prefieren los clientes al comprar, para realizar este proyecto se entregaron  a 3.000 voluntarios los PPM nuevos. Mediante este dispositivo, que puede ser llevado en el cinto o la cartera, se pueden registrar todos los datos generados por la radio y la tv a la que estuvo expuesto el individuo.

Cuando la persona se encuentre descansando, el aparato se adaptará a un pequeño dispositivo que enviará los datos a un centro de información encargado de clasificarlos y realizar un informe con los datos que recibió la persona, además de los accesos a otros datos vía internet o por cualquier otro medio electrónico.  Se cree que los PPM junto con la televisión digital produzcan una revolución en el negocio publicitario a corto plazo. 

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