Los diferentes estudios que recogen datos sobre el uso de Internet como medio publicitario desde su inicio como tal, están demostrando que existe una evolución e incremento.  Si en el 2002 el 36 por ciento de empresas anunciantes hicieron uso de Internet para publicitarse, en el año siguiente se contó hasta el 56, 6 por ciento.  La previsión para este año supera una vez las cifras, se estima una inversión publicitaria en este medio de 48 millones de euros.

Se ha detectado un desgaste estratégico en el uso del banner, sobre todo los pop up, resultan molestos para los navegantes y han perdido su eficacia.  El e-mail marketing, en cambio y a pesar del incómodo spam, se mantiene como método muy valioso y efectivo.  Los mensajes publicitarios en buscadores, por el momento, son los que más rentabilidad muestran, alcanzando hasta un 92 por ciento en caso de España.  Los links patrocinados se anuncian como la fórmula más exitosa para la venta en Internet.

Las grandes compañías constituyen el grupo más representativo en la inversión de sus campañas en el soporte de Internet, pero también se está viendo que empresas pequeñas están depositando cada vez más su confianza en la red para anunciarse, haciendo uso no sólo en el conocido banner, si no que empiezan a conocer el potencial del concepto de posicionamiento en buscadores o el e-mail como herramienta de comunicación directa y eficaz con el cliente.