Estudios recientes han demostrado que un 61% de los usuarios de Internet miran y recuerdan la publicidad que contienen las páginas web, y un 53% de ellos retiene la marca del anuncio.  Estos resultados han sido el resultado de un estudio basado en la tecnología Eye Tracking, en colaboración con la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación.

Se trata de la primera ocasión en que se ha realizado en España un estudio que analiza la mirada de los internautas mientras leen medios de comunicación on-line.  Se han analizado los 6 medios de comunicación digital de mayor audiencia, cuyo contenido está a la vista y en los que no es necesario registrarse para leerlo: ABC, El Periódico, El Mundo, La Vanguardia, La Verdad y La Razón.

A través de los equipos de Eyetrack es posible automáticamente y con mucha precisión saber, por ejemplo, cuál es el recorrido de la mirada, cuánto tiempo se detiene el usuario en un punto o área concreta, o saber si el usuario está leyendo o escaneando un texto.  Los datos son captados por una pequeña cámara que lleva incorporado el monitor desde el que el usuario navega. El recorrido de la mirada queda grabado en vídeo y un software los muestra de forma que se puedan analizar recorridos, tiempos de fijación de la mirada, patrones de lectura... etc.