Un estudio elaborado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación ha puesto en duda que la normativa que regula la actividad publicitaria sobre las bebidas alcohólicas se aplique de forma rigurosa.  La ley española no permite anunciar aquellas bebidas alcohólicas que superen los 20 grados, así como toda forma de publicidad, sea incubierta o explícita, en puntos de venta en los que esté restringida su venta o consumo.

El seguimiento que ha realizado la asociación, revela que los mensajes publicitarios en televisión de bebidas de entre 18 y 20 grados continúan anunciándose, sobre todo mediante fórmulas indirectas, como la muestra de cierta marca de bebida en una serie televisiva.  Los eventos deportivos y las concentraciones musicales, generalmente son espacios donde se promocionan bebidas alcohólicas y, justamente es donde mayor juventud se agrupa. 

Se cuestiona, por ello, la moralidad o la coherencia entre los principios que defiende la ley y la realidad.  El análisis que ha llevado a cabo esta entidad, indica que entorno 600 anuncios de los 4.800 de los primeros cinco meses del año, publicitan estos productos y además se asocian al éxito social y sexual.