Previsiones de descenso publicitario en radio

Una de las más importantes agencias de medios a nivel europeo ha modificado sus estimaciones previstas en cuanto a las inversiones publicitarias en función del medio de comunicación.  En el mercado español, Carat vaticinó una reducción de inversión publicitaria del 2,3 por ciento en el 2008, cuando se ha registrado un incremento del 3,8 por ciento. 

En cuanto a los medios, la agencia declara que el medio digital recibirá más inversiones este año que la radio, siendo unas de las causas más decisivas para los anunciantes, según Carat, la posibilidad de segmentar con más precisión y eficacia al público objetivo.

No obstante, todos los medios en general experimentarán, a excepción de la prensa, un crecimiento en mayor o menor medida, pero no descenderán a pesar de la marea económica de este periodo.  En el estudio, los investigadores, destacan como factores muy influyentes en este promedio de crecimiento, especialmente en la televisión, las elecciones a la presidencia de Estados Unidos y los recientes Olímpicos.