Después de una época en la que la industria publicitaria ha disfrutado de buena salud, los profesionales del sector temen una fase de decaimiento que se producirá a lo largo del 2008.  Las previsiones no son alentadoras teniendo en cuenta que el entorno económico tampoco es favorable por lo que los presupuestos para las campañas de publicidad pueden verse recortadas por las empresas anunciantes.

Debido a la fuerte competencia y a la necesidad de los anunciantes de reducir costes en publicidad, los medios tendrán que abaratar sus tarifas.  De hecho, así lo han hecho el medio radiofónico y la prensa escrita.  La televisión, en cambio, no ha variado sus precios, pero seguramente más adelante, con la expansión de la publicidad digital, se verá obligada a ofrecer precios más competitivos.

La integración de las nuevas tecnologías está generando modificaciones en el comportamiento del consumidor y, consecuentemente afectará a las actividades publicitarias.  Por el momento, aunque Internet está mostrando un constante crecimiento, no sobrepasa al medio publicitario por excelencia de la televisión, pero sí que amenaza con un replanteamiento debido a los cambios que causará en la jerarquía de medios y los costes.