Las nuevas tecnologías abren nuevos caminos para todas las disciplinas.  El nacimiento y desarrollo de Internet ha originado una nueva vertiente de la publicidad: la publicidad digital.  Ésta se ha implantado en la industria desde hace unos años y está en pleno desarrollo y expansión, perfeccionando sus técnicas en búsqueda de una mayor eficacia y creación de nuevos formatos.

La naturaleza del medio ofrece grandes ventajas.  Permite dirigir los mensajes de forma muy específica, afinando con gran precisión el público objetivo, además de poseer valiosas cualidades para la publicidad, como son la rapidez y el carácter interactivo.  Con ello, se obtiene resultados muy fiables en cuanto a la medición de la eficacia de las campañas.  Internet, además permite realizar de forma rápida las modificaciones que se encuentren necesarias según los resultados que se hayan obtenido.

Actualmente, las agencias de publicidad se han especializado en este medio y los servicios que ofrecen generalmente consisten en realizar la búsqueda de empresas anunciantes interesadas en hacer publicidad en la red así como darles orientación, elaborar un análisis de audiencias, desarrollar los planes de marketing y por supuesto se encargan de la parte creativa del propio anuncio.