Los expertos del mercado de la telefonía móvil anuncian que este año 2007, la publicidad en este medio tendrá una implantación aplastante. Se calcula que para el 2011 se podrían alcanzar hasta 8.500 millones de euros para las empresas.  

Según la MMA, asociación de agencias, fabricantes y proveedores de servicios y contenidos, cuyo objetivo es defender los intereses de sus miembros y potenciar el desarrollo del marketing móvil,  presenta los posibles límites que pueden frenar la expansión de la publicidad en los móviles, como la privacidad de los usuarios. 

Ante esto, proponen soluciones como la posibilidad de elegir si se quiere recibir mensajes promocionales y la oferta de reducción de costes en caso de aceptarla por parte del usuario.  Yahoo! ha iniciado su carrera en ese medio, anunciando publicidad de grandes marcas como Nissan, Pepsi e Intel.