La publicidad española envidia de Europa

Europa toma buena nota del crecimiento y sostenibilidad de la publicidad española. En el año 2004 el mercado publicitario español registró un crecimiento del 7% con respecto al año anterior. Este incremento también se produjo en la mitad de 2005 a tenor de los primeros cálculos realizados. La inversión publicitaria en televisión avanzó un 15%, la radio repuntó un 10%, mientras que las revistas y los diarios vieron incrementados sus ingresos en servicios publicitarios entre un 9 y 6% respectivamente.

Por tercer año consecutivo las grandes cadenas de televisión aumentaron sus tarifas, aunque esto no supone obstáculo alguno, para que los grandes anunciantes pierdan interés en el medio y dejen de ver la televisión como una forma de captar más clientes. No obstante y pesar de los buenos resultados, las televisiones se muestran preocupadas ante la pérdida de eficacia de los spots televisivos.

Mientras que en los años 90 el consumidor veía 2,5 de cada 100 spots, en el 2003 esa cifra bajaba a 1,3, esta falta de eficacia se atribuye según los analistas, a la saturación en cuanto al número de anuncios que se emiten. La Asociación Española de Anunciantes recuerda a las televisiones, que más del 90% de los españoles considera que hay demasiada publicidad.

Los sectores que hacen un mayor uso de la publicidad televisiva son la alimentación, las empresas de automoción, perfumería y cosmética, y por último las telecomunicaciones y la informática. Estos sectores, absorven más del 60% de la inversión publicitaria en España.

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