Publicidad omnipresente

Hoy en día la publicidad alcanza cualquier rincón, cualquier sitio público puede ser objeto del marketing, incluso los baños públicos, lugar frecuentado por todos en algún momento del día, ya sea en un restaurante o en un centro comercial.  La publicidad en estos espacios públicos se asegura de ser atendida ya que es un “paso obligatorio” para cualquiera de nosotros.

Por ejemplo, en un club nocturno los asistentes visitan, al menos, 2,9 veces el baño. Las estaciones de servicios situadas en las autopistas reciben miles de miradas al día.  A través de los estudios realizados por empresas de marketing y publicidad,  se puede estimar que las personas permanecen una media de 105 segundos en el baño; tiempo más que suficiente para captar las imágenes de un anuncio y absorber la información necesaria para recordar aquel producto o marca comercial.

Se ha demostrado que esta publicidad específica ha repercutido positivamente en el total de ventas de las empresas, por lo que se augura una mayor inversión en los mensajes publicitarios destinados a espacios públicos frecuentados de forma masiva pero poco duradera.  Un ejemplo lo confirma así; Lucozade realizó una campaña publicitaria durante sólo cuatro semanas en los baños de las áreas de servicio de una autopista y, ello ha supuesto a la compañía un incremento de ventas de 563%.

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