La ventaja que ofrece la publicidad on line a los anunciantes es que permite la posibilidad de cuantificar la eficacia de las campañas de publicidad, ya permite conocer el número de visitantes del anuncio y si han clicado en el enlace de la empresa anunciante. 

El sistema de PPC, el pago por clic, consiste en que el anunciante paga cada vez que uno de los usuarios que estén navegando y pinche en el enlace.  Se ha descubierto la existencia de un programa que sustituye a los clics de los usuarios de forma que se incrementan las ganancias de los anunciantes, a la vez que se perjudica al competidor.

Este tipo de fraude es complejo de cuantificar, pero se estima que sobre un 10 por ciento de los clics son fraudulentos.  El reto ahora, es diseñar un procedimiento que permita controlar y evitar que aumente esta cifra.  Los principales buscadores, Google y Yahoo, ya están planteando los criterios sobre los cuales deben fijar el control contra el fraude en la publicidad on line.

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