Un informe elaborado por el Observatorio Andaluz de Publicidad no Sexista de Instituto Andaluz de la Mujer, ha analizado los anuncios emitidos de juguetes de la reciente campaña publicitaria navideña, y de éste se desprende que un 58 por ciento de la publicidad, tanto en prensa como en televisión, manifiesta estereotipos sexistas. 

El estudio se ha realizado sobre 150 anuncios publicados entre el mes de noviembre y diciembre.  Seis de cada diez anuncios analizados, ofrecen imágenes en las que los juguetes destinados a niñas representan el papel de madres que realizan funciones domésticas. 

También destacan, que en los juegos educativos la figura de la madre se muestra como responsable de la educación familiar, y sin embargo la figura del padre apenas se representa.  Este fenómeno ocurre de igual forma en los juguetes pensados para los chicos.

La organización da a conocer que  empresas de juguetes como Mattel y Famosa, entre otras, no cumplen con el Decálogo de la Publicidad no Sexista, y realiza un llamamiento a la sociedad con le fin de comprar juguetes que marquen igualdad entre mujeres y hombres.

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