Gran parte de la financiación para los canales de televisión tanto públicos como privados son los ingresos publicitarios.  Los agentes que configuran la base de acción publicitaria en el medio televisivo son las empresas anunciantes, las agencias de publicidad, las agencias de medios y las propias emisoras de televisión.  Los anunciantes mayoritarios en este medio, son todas aquellas multinacionales que se publicitan en los canales de extensión nacional. 

Otras compañías que disponen de menos presupuesto para este fin se anuncian en los canales autonómicos o bien locales.  Las agencias publicitarias se encargan de desarrollar la parte creativa de la campaña así como introducirlas en los espacios televisivos.  Las empresas que distribuyen los tiempos que han comprado a las emisoras, son quienes más tarde los revenden tanto a las agencias publicitarias como a los anunciantes.

Los canales de televisión realizan la emisión de imágenes y audio que forma los contenidos televisivos y determina los perfiles de cada emisora así como sus cuotas de pantalla.   El Spot es el formato publicitario de televisión por excelencia, consiste en breves consejos comerciales de unos 10 ó 80 segundos que se insertan entre las programación.