En el territorio europeo existe la prohibición de publicitar productos farmacéuticos que requieran de prescripción médica, excepto en el caso de que se realice en medios especializados y bajo la dirección de médicos. 

Por lo que la inversión publicitaria en Europa se centra exclusivamente en medicamentos que no necesiten de autorización médica, esto supone sólo un 7 por ciento del mercado farmacéutico.

Se detecta un estancamiento en la inversión publicitaria del sector farmacéutico puesto que sólo se ha destinado un 0,3 por ciento más que el pasado año, cuando los tres años anteriores se registraban hasta un 15 por ciento más en aumento de inversión publicitaria.