Los profesionales del ámbito publicitario destacan la imperante necesidad de renovación que se está detectando en el sector.  Los cambios que se determinan como más necesarios afectan a la creatividad en relación con la inversión, es decir, si se dispone de un alto grado de creatividad se puede lograr un gran impacto que permita reducir la cantidad de presupuesto invertido en los anuncios.  Por tanto, la clave se encuentra en la parte creativa, en cualquier tipo de medio de comunicación, la eficacia publicitaria resulta de capacidad de innovación y originalidad y, no tanto el capital destinado.

Por otro lado, en cuanto a los medios de difusión publicitaria, a pesar de que muchos afirman que la televisión está disminuyendo, otros coinciden que continua siendo el medio de masas por excelencia y permanece en una primera posición como canal de comunicación.  El surgimiento de nuevos soportes, como es Internet, amplía las posibilidades y ocupa su lugar, cada vez más relevante, pero todos los medios son óptimos, según el mercado final, para el lanzamiento comercial y de márketing.

Los anunciantes cada vez destinan presupuestos más elevados a sus campañas, pero se ha de medir la eficacia de esta inversión.  Los expertos insisten en la idea de obtener la calidad creativa que es la que garantiza el éxito y ofrece los beneficios del esfuerzo económico.  Por su parte, las agencias de publicidad han experimentado un descenso en sus retribuciones, motivado por la desfragmentación de negocio.