El creciente consumo de contenidos audiovisuales mediante Internet es una tendencia que está produciendo cambios en el público.  El telespectador de la televisión convencional es un sujeto pasivo que recibe cierta información o contenidos.  La TV online y webs que ponen al alcance del internauta vídeos de infinidad de temas, está cambiando el papel que tenía hasta ahora la audiencia.  Ahora, el usuario puede intervenir con sus propias aportaciones, se ha convertido, por tanto, en una figura activa que participa en los contenidos de todo tipo de variedad y calidad.

Los sistemas que se utilizan para la emisión de programación televisiva en Internet, por lo general, son el protocolo IPTV y el 2P2, siendo el primero el que usan las operadoras que ofrecen televisión de pago como Imagenio, Orange o Jazztelia.  No obstante, la tecnología 2P2 está cobrando importancia puesto que requiere de menos recursos y servidores por que se vale del usuario como servidor.

Joost, utiliza este sistema y se sitúa como líder en este ámbito.  Cuenta con 800.000 usuarios con apenas un año desde su creación.  Tan sólo es necesario descargarse una aplicación y de forma gratuita se puede disfrutar que todos los contenidos que ofrezca.  Ahora empieza a recibir ingresos gracias a las campañas publicitarias que grandes compañías como Coca-Cola o Vodafone insertan en sus páginas.